Spielbanken Bayern starten neue Image-Kampagne

Die Spielbanken Bayern starten eine neue Image-Kampagne, um Interessierte auf sich aufmerksam zu machen. Für die Werbekampagne wurde die Agentur FJR aus München engagiert. Das selbstgesetzte Ziel ist es, den Besuch im Casino als soziales Ereignis zu stilisieren und als Erlebnis zu verkaufen. Landesweit platziert, soll die neue Werbekampagne neben dem Themenbereich Glücksspiel auch die Aspekte Bühne, Bar und Restaurant als Teil der Erlebniskultur in einer Spielbank darstellen. So sollen die attraktiven Vorzüge eines Casinos aufgezeigt werden.

Ein Spielbankbesuch kombiniert Atmosphäre, Erlebnis und Spaß. ©stux/Pixabay

Kampagnenstart hat Startschwierigkeiten gehabt

Nach Informationen des Marketingmagazins Horizont hätte die neue Imagekampagne der Spielbanken Bayern schon längst gestartet sein sollen. Bereits im Jahr 2019 gegen Ende hatte die Agentur FJR die Ausschreibung gewonnen, das Werbepaket für die Glücksspielbetreiber in Bayern auszurollen. Doch dann kam das Coronavirus. Es folgten die Schließungen, Beschränkungen und Konsequenzen für die ganze Branche und für inhaltsnahe Arbeitsfelder wie das gesamte Gastronomiegewerbe. Bis heute ist die Pandemie noch nicht ganz ausgestanden.

Spielbanken schließen in 2020

Mit der Coronapandemie kamen auch die Lockdowns. Im März 2020 mussten die Spielbanken schließen. Deshalb wurde eine Verschiebung der neuen Imagekampagne der Spielbanken Bayern beschlossen. Erst jetzt, mehr als zwei Jahre später, ist es so weit, dass das Werbepaket anlaufen kann. Es umfasst Werbung auf Plakaten und Großflächen neben Social Media-Aktionen. Außerdem sollen die Spielbanken in Bayern durch Kino und Funk beworben werden. Darin steckt eine Menge Potenzial für die ganze Branche.

Film- und Bildmaterial soll werben

Das Film- und Bildmaterial, das beispielsweise im Kino gezeigt werden soll, ist unter der Regie von Fotograf Frank Lübke aus München entstanden. Ort der Aufnahmen war die Spielbank Bad Kissingen. Die Hoffnung ist, dass die Atmosphäre, die dadurch vermittelt wird, Menschen in die Casinos vor Ort zieht. So soll der Besuch in der Spielbank auch als ein soziales Ereignis und ein Erlebnis porträtiert werden, das diverse Bedürfnisse von Kunden und Kundinnen abdeckt.

Pandemie stellt Branche vor Herausforderungen

Weil erst jetzt die Pandemie vorbei zu sein scheint, kann die Werbekommunikation wieder durchstarten. Der Marketingleiter der Spielbanken Bayern, Oliver Fisch, weist darauf hin, wie groß die Herausforderungen durch das Coronavirus auch für die Glücksspielbranche sind. Allerdings sagt er auch, dass der Sektor die Zeit effektiv genutzt habe, um den Erlebnisfaktor auszubauen und zu zeigen, dass eine Spielbank eine einmalige Kombination aus Gastronomie, Unterhaltung und Spaß am Spiel ist.

Erlebnisfaktor steht im Vordergrund

Nach Angaben des Agentur-Geschäftsführers Thomas Junghanns geht es bei der Kampagne darum, den Erlebnisfaktor eines Casino-Besuchs in den Vordergrund zu stellen. Die Ersteller des Werbepakets hätten sich darauf konzentriert, kulturelle und kulinarische Angebote der Glücksspiel-Einrichtungen darzustellen und in den Fokus zu rücken. Vielen Menschen dürfte noch nicht klar sein, was es in einer Spielbank alles zu erleben gibt. Das falsche Bild, das sie vom Casinobesuch haben, soll durch das Werbepaket korrigiert werden.

Besuche im Casino sind faszinierend und bereichernd

Es wurde Zeit, dass ein Medium einem Besuch im Casino Respekt zollt, nämlich als das faszinierende und bereichernde Erlebnis auf diversen Ebenen, das er eigentlich ist. Junghanns konstatiert, dass dieser Erlebnisfaktor, die Atmosphäre und das Angebot in der Zeit der Coronapandemie auch von vielen Menschen schmerzlich vermisst wurde, die dies als Ausgleich zu ihrem Alltag gerne in Anspruch nehmen. Nun soll die Kampagne die Glücksspielbranche ins rechte Licht und in die Erinnerung der Menschen zurückbringen.

Spielbanken Bayern gehört zu Lotto Bayern

Als Unternehmen betreibt Spielbanken Bayern neun Spielbanken im Freistaat. Außerdem ist es ein Teil der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung, also von Lotto Bayern. Auch deren Lotterie-Angebot wurde mit den Dienstleistungen der Agentur FJR beworben. Im Jahr 2019 kam aus dem Hause FJR eine Kampagne für das bayerische Lotto 6aus49, die auf große Aufmerksamkeit und eine flächendeckend positive Resonanz stieß. Jetzt werden sie wieder in der gleichen Sparte tätig, immerhin bringen sie bereits Erfahrungen mit.

Bayern verfügt über neun Spielbanken

In Bayern gibt es, wie gesagt, neun staatliche Spielbanken. Unter anderem sitzen diese in Bad Wiessee, Feuchtwangen und Garmisch-Partenkirchen. Diese besitzen nicht nur Konzessionen für Automatenspiele, sondern auch für Roulette, Black Jack und Poker. Als staatliche Einrichtungen haben sie eine große innere Verpflichtung zum Spieler- und Jugendschutz, was mit dem Werbegedanken für neue Kunden und Kundinnen vereint werden muss. Manchmal ist dies ein Drahtseilakt, der erst einmal gelingen muss.

Von illegalen Angeboten absetzen

Ein erklärtes Ziel der Werbekampagne ist es auch, staatliche Spielhallen attraktiver zu machen oder ihre Attraktivität überhaupt erst einmal aufzuzeigen. Es ist notwendig in den Augen von Junghanns, sich von illegalen oder auch nur dubiosen Angeboten abzusetzen und sich wiederum klar als sicherere Alternative mit einem breiteren Repertoire zu positionieren, wie zum Beispiel mit kulinarischer Vielfalt, die vor Ort genossen werden kann.