Keine Casino-Werbung mehr bei Apple?

Erst vor rund einer Woche hatte Apple mehr Reklame im eigenen App Store zugelassen, um mit Werbung höhere Einnahmen zu erzielen. Nach wenigen Tagen muss das Unternehmen allerdings schon auf die Bremse treten, denn es erreichten Apple zahlreihe Klagen über Werbung für Glücksspielangebote, die vielfach und an unpassenden Stellen eingeblendet worden war. Auf diese Vorwürfe reagierte der Marktriese nun.

Jemand hält ein iPhone in der Hand.

Apple wird die Casino-Werbung im App Store für ungewisse Zeit pausieren. ©390097/Pixabay

Mehr Werbung im App Store

Die Änderungen, um die es geht, traten erst Ende Oktober in Kraft. Dabei geht es vor allem um das Einblenden von Werbeanzeigen im App Store von Apple. Genauer gesagt, um die Einführung des sogenannten „Heute“-Tabs, auf dem Entwickler ihre Werbung platzieren können. Ab dem 25. Oktober 2022 wurden Apple-Nutzer nun mit bezahlter Reklame konfrontiert. Seitdem sind die Anzeigen in allen App-Store-Regionen sichtbar. Man erkennt sie an einem blauen Hintergrund und einem Icon (“Ad” beziehungsweise “Anzeige”).

Neuer Wettbewerbsdruck durch Ads

Entwickler können also nun investieren und ihre Anzeigen ganz oben im App Store platzieren. Besuchen die Nutzer dann den Store erscheinen diese Ads an erster Stelle. Im Umkehrschluss heißt das, dass Apple nicht mehr entscheidet, welche Apps die User zu sehen bekommen. Neben der Option, Anzeigen im „Heute“-Tab zu platzieren, können Unternehmen aber auch einen Platz in der „You might also like“-Sektion („Das könnte Ihnen auch gefallen“) buchen. Dieser Bereich wird in Zukunft auf jeder App-Unterseite zu sehen sein. Für die Entwickler entsteht so ein vollkommen neuer Wettbewerb, der sie möglicherweise zwingt, in die neuen Werbeflächen zu investieren.

Apple will Werbeeinnahmen ankurbeln

Mit den neuen Optionen, will Apple seine Werbeeinnahmen auf 10 Milliarden US-Dollar in den kommenden Jahren erhöhen. Dabei ist nicht nur der App Store betroffen, sondern auch beim Verwenden der Bücher-App und von Apple Maps sollen Kunden künftig mehr Werbung zu sehen bekommen. Hinzukommt, dass der Konzern verstärkt auf Display-Anzeigen umstellen wird, die nicht mehr erst dann auftauchen, wenn ein Keyword in die Suche eingegeben wird. Für Entwickler kann dies möglicherweise geschäftsschädigend sein.

Neuerungen sorgen für Probleme

Schließlich könnte es so passieren, dass auch auf anderen Seiten Werbung angezeigt wird, die gar nicht zum Herausgeber passen, wie die bereits erwähnte Casino-Werbung. Vor allem die Anbieter von Glücksspielapps sind nämlich auf die neuen Werbemöglichkeiten angesprungen. Nicht nur für Unternehmen könnte sich also eine Problematik aus den neuen Regelungen ergeben, Rechtsexperten sehen in den Neuerungen von Apple sogar die Einführung einer „Steuer“ für Entwickler.

“Es zwingt Entwickler, Anzeigen auf ihren eigenen App-Seiten zu kaufen, um zu verhindern, dass andere Kunden von dort weggelenkt werden.”Florian Müller, Rechtsexperte, Statement auf Twitter

Apple muss Casino-Werbung aussetzen

Apple scheint zudem noch nicht kontrollieren zu können, ob die angezeigte Werbung auch zu den vorher gesuchten Angeboten eines Nutzers passt. Aus diesem Grund waren es vor allem finanzstarke Casinoanbieter, die von den neuen Regelungen profitierten und deren Anzeigen überall auftauchten. So kam es nicht nur seitens anderer App-Entwickler zu Kritik, auch viele User fühlten sich von der Reklame gestört. Das Unternehmen reagierte nun und gab bekannt, dass man die Werbung für Online Casinos zunächst pausiert hätte.

“Wir haben Anzeigen zum Thema Glücksspiel und einigen anderen Kategorien auf den Produktseiten des App Stores angehalten.”

Wie geht es weiter?

Das Nachrichtenportal Heise.de schreibt außerdem, dass Apple aufpassen muss, wegen App-Datenschutz nicht ins Visier der Regulierer zu geraten. Dem Konzern wird nämlich vorgeworfen, der Konkurrenz die Werbevermarktung zu erschweren und gleichzeitig das eigene Werbeangebot weiter auszubauen. Wie es nach der „Pause“ für die Glücksspiel-Werbung weitergeht, ist ebenfalls noch unklar. Es ist aber nicht wahrscheinlich, dass Apple diese Werbemöglichkeiten so wird fortsetzen können wie geplant. Bisher gab das Unternehmen aber noch kein offizielles Statement ab.

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